レッドブル・ブラガンチーノが2年連続で「Yanmar Day」を開催

Blue Uniteが企画から実施までを一貫してサポートし、プログラムを成功に導く

このたび、弊社がパートナーシップのマネジメント業務を務めるヤンマーホールディングス株式会社（以下、ヤンマー）が、カンピオナート・ブラジレイロ セリエA (ブラジル) 所属のレッドブル・ブラガンチーノのホームゲームにて、冠試合「YANMAR DAY」を開催しました。ヤンマーとレッドブル・ブラガンチーノは2022年7月、弊社を通じて複数年にわたるパートナーシップ契約を締結し、ヤンマーは同クラブ初のインターナショナルパートナーとなっています。

ヤンマーの冠試合「Yanmar Day」は2024年6月15日(土)、レッドブル・ブラガンチーノがジュベントゥージを迎えてのホームゲームで実施され、スタジアム内外で行われた様々なアクティベーションによって来場した多くのファンを魅了し、2-1の勝利に花を添えました。

ブラジル初の冠試合だった昨年に引き続き、2回目の開催となった本イベントは、昨年からアクティベーションの幅をより拡大し、両者のパートナーシップの親密さを表すものとなりました。一例として、ホームゲーム前日にレッドブル・ハウスで「YANMAR DAY eFootball Tournament 2024 Powered by Red Bull Bragantino」を開催。ヤンマーとレッドブル・ブラガンチーノが持つ、エネルギッシュで革新的なブランドイメージをさらに訴求する取り組みにも挑戦しました。

他にも、スタジアム内外においてヤンマーのトラクターや機械の展示、ヤンマーのロゴ入りTシャツを着た子どもたちによる選手のエスコート、ヤンマーのゲストによるハーフタイムPKチャレンジへの参加など、多彩な催しを実施。特別に制作されたユニフォームにはその前面・背面にロゴが掲出され、スタジアムのバナー、ジャンボトロン、LEDでのブランド露出、来場者限定で両ブランドを冠したバケットハットをナビ・アビ・チェディでプレゼント配布するなど、ヤンマーのブランド価値をさらに高めることに成功しました。

2年連続の「YANMAR DAY」の成功は、画期的な本パートナーシップの価値を裏付けるものです。日本・ブラジル・米国など異なる文化や言語、時差の壁を超え、企画から実施までの一貫したサポートを通じて、弊社がこの成功に寄与することができたことを心から喜ばしく思います。Blue Unitedは今後も本パートナーシップのサポートを継続し、ヤンマーのブランド価値を高めるともに、レッドブル・ブラガンチーノとのつながりをより一層深めてまいります。

ハビエル・サンズ・オルティズ 弊社COO コメント
「Yanmar Day 2024の成功を非常に誇りに思います。このコラボレーションはBlue United、ヤンマー、ヤンマーブラジル、レッドブル・ブラガンチーノの強力なパートナーシップを象徴するものです。本イベントは私たちの革新へのコミットメントと、ブランドやスポーツ組織の成長・発展を支援する情熱を示しています。弊社はユニークでインパクトのある体験の創造を追求しており、Yanmar Dayは複数の組織が共通のビジョンを持って結集したときにのみ成功できることを証明しています。引き続き皆さまと強固な関係を育み、卓越したプロジェクトを提供する旅を続けられることを楽しみにしています」

参考ニュース
– Blue Unitedがレッドブル・ブラガンチーノの”Yanmar Day”を全面サポート（2023.07.24）
– Blue Unitedがヤンマーとレッドブル・ブラガンチーノのコンセプト動画を制作（2024.03.05）